突然发现我周围的小哥哥小姐姐都是隔三差五的去看看手机，说来奇怪他们既不发微信，也不打电话就是默默地盯着屏幕看，从他们的面部表情上我看到了一种母性的光辉。当我逃过了所有的手游，并且作为一个绝缘体的存在，接二连三的又逃过了阴阳师，王者荣耀，甚至现在大火的吃鸡游戏我都没有在玩。

但是偏偏就拜倒在了这只青蛙的脚下，说来奇怪作为一个日本的手游却能红遍大江南北。可能是因为这款游戏有一点点，太不像游戏了，既不需要氪金，也不需要操作，甚至连理都没有办法讲。不过也就是这款游戏连都知道的国际大品牌杜蕾斯都成了一把热度，以这款手游为原型做了一款富有内涵的广告。

杜蕾斯文案炸了

一直在计划，从未出过门

哪里有热点，哪里就有杜蕾斯。作为热点营销如果说第二，就没有人敢说第一的杜蕾斯而言，就在我们眼巴巴等着蛙儿子回来的时候，他就已经在第一时间借势发了一张海报和一句话。一时间官微的评论区里面都是佩服，如此内涵的一个一个图片再加上本身的热度，瞬时间就让这个微博的转发和点赞破万，创了2018年的一个新高。

简简单单的一个图，简简单单的一个文案，杜蕾斯既不放logo也没有去放产品，就这样蹭出了一个新高度。虽然这次旅行的青蛙有很多的公司和品牌去蹭热度，但是杜蕾斯家的青蛙无疑是佼佼者。

先看在床上读书的这只青蛙其实还未成型，严格意义上来说这只是一只小蝌蚪。但你仔细一看会发现这其实是一个很悲伤的故事，首先就是我们的主角一直都未放下自己手中的书而这本书却是一本小黄书。在床头墙上的部分你会发现悬挂着一张大图，而图片中所画的形状其实是女性的“子宫”，而这个地方对于它而言是一个非常神奇的地方。也正因为如此它才会去旅行，因为一切都是要到达那个地方，达到那个神奇的地方，它才会有不一样的人生。

可是旅途的道路并不是那么的一帆风顺，我们可以看到墙上悬挂了很多照片，而它的很多兄弟姐妹都死在了路上。或许是为了达成自己的心愿，或许是因为自己兄弟姐妹的遗愿，他的床头有很多的纸巾，电脑里放着的都是一些少儿不宜的动作片，架子上放的也是一些关于实战手动的用物，甚至还有很多电动的用物。当然必不可少的还要有百发百中的精准度，所以在墙壁上会有飞镖盘而且都是十环，还有消防栓准备灭火，万事俱备只欠东风的既视感。可是在突破口的边缘有很多危险，一不小心就有可能滑到别的地方。

听上去这个故事很励志。但是因为有了杜蕾斯这将是一个悲伤的故事。

面对杜蕾斯的文案我只能说服

对于杜蕾斯的文案我们相当的不应该仅仅是污，更多的是折服，2018年还没有过几天杜蕾斯就已经默默的蹭了很多热点了。从元旦当天苍井空公布自己的婚讯时，杜蕾斯发了一张书法海报开始，而后的网易云音乐年度歌单，支付宝年度账单等等，从不停歇。杜蕾斯抓住的并不仅仅是快准狠的借势营销，更多的是平时里十分新颖和逗趣的互动营销，从微博到线下都是有一种花式营销的感觉。其成功之处不是什么借势蹭热点，而是改变了人们对两性用品的看法。

每一次热点杜蕾斯都会非常巧妙的去利用其产品的形状和外形和热点元素相结合，或者说是用语言的方式拼凑在一起。而且在新颖的互动营销这一点上来说，杜蕾斯的官博也是做得非常的好。流量的曝光消费者的引流和粉丝的互动，再加上一些固定的话题，评论互动还有有奖互动，让杜蕾斯在微博这个行业玩的风声水起。

杜蕾斯的线下的投入做的也是十分的多，比如说很多人都在争议的百人试戴，游戏厅里面的玩偶，甚至还有有关的超市之类的。对于杜蕾斯文案的编辑，我只能说他肯定是一个鬼才一样的存在，杜蕾斯文案价值并不仅仅是文案其中的内容，更多的是它所表达的含义。

那么旅行的青蛙是有什么魔力让杜蕾斯也去蹭热度呢？

青蛙的魔力在于感同身受

就是在所有人养着那只屏幕里的蛙的时候，很多人都会感同身受的想到自己。所谓的90后空巢青年或许跟那只蛙差不多，同样的都是在都市的角落有着属于自己的一个小窝，虽然房间十分的简陋但却是那么的温暖。一个人在冷清的屋子里吃饭一个人看书写字，就这样孤独着。就算是不小心睡着，醒了的你还是一个人，没有父母给你盖被子也没有任何人陪伴，前方的路满是荆棘你都要打起精神，独自面对。

有很多人都在问为什么蛙还不回来?他是在外面出了什么事情吗？为什么一点都不恋家?那么你知道吗？有很多人宁可在外面漫无目的的走着，也不愿意回到空落落的家。可能这就是孤独的含义，也是很多人对于青蛙感同身受的地方。

手机里最近的通话可能是快递或者外卖，冰箱里除了饮料和速食就是没吃一半就坏了的东西，熬夜到凌晨两点也没有人去催你早睡，外面晒的被子就算下雨也没有人帮你收，即便是把自己反锁在外面也只能去找开锁公司，紧急联系人除了自己还是自己，生病时的家属签字或许只有自己。一个人漂泊在外，对于那些人，是那么的不信任或是不好意思麻烦。

在这个城市里，每一个人都是一座孤岛，或许别人看来你的朋友并不是少，可以一起热闹聊八卦，也可以一起相约吃饭，但也只有你自己知道你和那只蛙并没有什么两样。在这么大的城市里我们是那么的渺小，为了填饱肚子筋疲力尽，没有人去在乎我们的理想是什么，即便是很累，也只能像青蛙一样给父母发一张我很好的明信片。

青蛙的魔力在于理解

这个游戏的魔力不仅仅是感同身受，还有一部分是理解。屏幕这头的我们就好像曾经的父母一样，每天唠唠叨叨或者每天都会去看看游戏里的的他有没有寄来明信片，又想一想他去哪里玩了？过的好吗？这时或许你在家里的父母也和你一样，在屏幕那边点开你的朋友圈看看你去哪里玩了？过的好吗？从字里行间去揣测你最近的心情。

游戏里的我们可能很简单，除了收拾行囊什么都不用管，可是现实中的父母并不是这样，他会准备你喜欢吃的东西，也会让你带上她觉得有用的东西。可是我们每天这烦躁他们没有办法去帮助我们什么，他们是那样的无能为力。我们每天都加班偶尔的沮丧，他们是那样的无能为力。他们也想给我们更好但是他们无能为力。

如果你有那么一些细心你就会发现，当你的朋友到家做客的时候，等过年亲朋好友围坐一桌的时候，其实和父母能聊的事情也只有小时候的事情。很久之前的故事说了一遍又一遍，还如今的生活他们却一无所知。他们唯一能做的或许就像现在我们，傻傻的守着手机看你不忙的时候给他们发一句话，发几个照片或者盼望着你早日回家，这样他们就开心的不行。

他们唯一能帮你的也就像我们收三叶草一样，一点一点的攒钱给你，为了让你在大城市站稳脚跟，为了让你有一个属于自己的房子。他们每日每夜的工作，没日没夜的攒钱，然后拿出全部积蓄给你。其实他们也想陪你但是又怕打扰到你现在在的生活，所以他们也只能向现在的你一样，等着青蛙回家。

最终的魔性是与杜蕾斯一样的真实

这个游戏之所以会有魔力，去让杜蕾斯蹭一把热度，是因为这个游戏够火。而这个游戏之所以可以火起来或许就是他的真实，大概他告诉了我们一种我们不敢承认的东西。90后是一个特别的存在，而这个游戏也是一个特别的存在。我们会毫不吝啬的给我们青蛙买东西，一会担心他会不会吃得饱，即便我不懂怎么样才是为他好也不知道他喜欢什么，但我总想把我觉得最好的东西统统给他。他不懂回应也不会说话甚至没有表情，但我总是乐此不疲。

这像极了许多父母和子女的关系，我们没有学过如何去当子女，所以我们把这些看成一种理所应当，我们也不知道父母的感受，所以我们从来不会理解他们。青蛙在家的时候总是削铅笔总是写信看书或是自顾自的吃饭，我总想知道他看了什么？写了什么？可是我的父母对我充满好奇的时候，我总是不耐烦也不想与他分享，我认为他并不懂我，却忘了我是他最重要的一部分。

青蛙旅行看似是个游戏，却包含了所有关于现在人与人的关系，空巢青年也好子女和父母之间的关系也罢，这一切都是因为它足够真实。用一种游戏的方式去折射了这些关系，又或者是佛系的一种，总之，他的火爆并不是没有道理的。每一个人都有喜欢他的一种道理，或许你是因为它的轻便反而喜欢他，也是因为他不用费时间而喜欢他，或者说是因为他的随缘。

我认为他吸引杜蕾斯去蹭一把热度的不仅仅是因为他的火爆，而是二者相似的真实。一种真实而洒脱的随缘，不是因为游戏而游戏的真实。